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不要被你的竞争对手吃掉。最近一直在阅读和谈论 EAT。

快速了解EAT事实

EAT 在 Quality Raters Guide 中被提及 137 次。这是一份定期更新的指南，可作为 10,000 多名评估者的手册，他们评估 Google 的 SERP（搜索引擎结果页面）是否提供高质量的链接和信息。

EAT 不是算法或排名因素，也不能直接测量。评分者使用 EAT 作为指导，他们向 Google 报告的评分会告知未来的任何算法更改。因此，在某种程度上，EAT 比当前的排名因素和算法更重要，因为它预示着这些因素和算法的未来。EAT 是面向未来的您的在线形象。

Google 核心更新和产品评论更新主要以某种方式与 EAT 相关。这些更新可以被认为是熊猫和企鹅算法更新的后代。Panda 与内容相关，因为它专注于从 SERP 中消除稀薄和/或重复的内容。Penguin 与链接相关，因为它会惩罚指向它们的劣质链接的网站。

每个后续的核心算法更新总是提到 EAT。换句话说，Google 一直在强调您网站的专业知识、权威性和可信度的重要性。EAT 本身并不是一个排名因素，而是一个包含谷歌用来评估和排名优质内容的许多信号的框架。

EAT友好的内容营销和链接建设

内容营销是一种非常古老的做法，似乎每年都会有所改观。总是有一些新的和令人兴奋的方式来创建内容并将其用于构建链接。不过，最重要的是，您的内容的质量和实用性始终是重中之重。当然，您可以匆匆忙忙地发布内容，每五分钟发布一次新内容，但质量最终会很差，从长远来看，这会让您付出代价。

你不能伪造你网站的 EAT，你也不能欺骗谷歌认为你有它，而你没有。与其关注数量，不如退后一步，重新评估您的内容营销及其建立的链接的质量。

您的内容营销专业知识

人们几乎在所有事情上都依赖专家。您提供的产品和服务不能免除这一事实。Google EAT 规定您应该使用具有专业知识水平的主题专家。这种专业知识显示在署名或作者页面上。

专家内容也是经过验证的事实的高度研究内容。它经过明确的编辑、审查（定期）和公开审查。虽然博客文章可以成为专家内容的重要来源，但案例研究、白皮书和事实丰富的报告也是以有益于读者的方式真正展示您的专业知识的好方法。

此外，您的内容产品的类型和主题要多样化。专家将始终如一地提供独特的分析和观点。

作者页面提示

您的作者页面几乎应该是小型网站，您可以在其中庆祝作者的专业知识。这就是您展示您的组织由经过验证的专家运营的方式。在这些页面上，甚至在他们的署名中，展示被引用或引用为资源的外部链接，以及他们在 EAT 网站上发布 EAT 内容的地方。

并包括他们为您的网站和博客贡献的文章的链接，包括视频、播客、图像、演讲等。您还可以包括他们精通的工具和软件。并确保如果他们是在其他网站上发帖，请为这些署名和作者页面包含大量生物详细信息。并确保将内容与架构数据同步，并检查知识图以了解它们如何显示给名称搜索者。

内容营销的权威

使用来自权威来源的提及和反向链接在网站之外建立证据。这些被称为证明的“向量”。换句话说，这些受信任的网站告诉谷歌，我们认为这个人和网站值得一试。你可以在屋顶上大喊大叫你知道多少，你有多棒，以及你获得的所有荣誉，但在谷歌看到来自其他来源的经过验证的证据之前，他们不会购买。

这里有一些可靠的方法来构建这些证明向量……

• 在具有高权限的网站上贡献周到、独特且有用的访客帖子。
• 通过在信息图表、图表和图形等内容中生成和分享人们可以通过归因重复使用的事实，成为高 EAT 网站上的引用。
• 鼓励其他人引用您的内容。这可能需要一些时间，但有很大的回报。寻找流行的博客，让他们链接回您并简单地要求链接是有意义的。
• 在播客和行业博客上寻找采访机会。
• 如果您有具有新闻价值的公告，请撰写一份新闻稿并将其发布在网上，并附上指向您网站或网站上相应页面的链接。
• 成为 Quora 等论坛的有用参与者。
• 确保您的反向链接配置文件支持您的 EAT。拒绝来自信誉不佳的来源的任何链接，以确保您的所有载体都是证明载体。
• 您的网站和专家的权威来自证据。积极努力建立这些证明向量，您将看到您的 SEO 活动的增长。

相信您的内容营销

赢得信任，这是它存在的唯一方式。如果你不认识的人说“相信我”，你会吗？如果你这样做，我们需要谈谈。我怀疑你这样做。信任来自于证明你值得信赖，也来自于为你担保的其他人。信任需要时间，要保持信任，您需要始终保持值得信赖。

在网上赢得和保持信任的最佳方法是，

• 鼓励在 Google 和 Yelp 等平台上对您的网站、公司和内容作者进行评论，这是有意义的。您还可以在 LinkedIn、Crunchbase 和 Clutch 等平台上建立可靠的个人资料。
• 在您的内容和架构中使用引文。备份您在内容中提出的事实和声明，以便人们将您视为可靠的来源。
• 托管一个安全可靠的网站。确保您拥有SSL 证书。像现在！
• 让您轻松联系！我很惊讶有多少网站隐藏了他们的联系信息。不要这样做。透明且易于联系。
• 使用 BBB 或 Verisign 等徽章和印章。
• 像值得信赖的记者一样思考和写作，引用您的消息来源很重要。
• 努力成为名闻遐迩的值得信赖的品牌！在“假新闻”时代，以可见和合法的方式“验证”内容至关重要。

EAT：谷歌分析内容可信度的标准——以及发布内容的人——以减少错误信息的传播。您验证内容营销的方式越多，您就越受信任。

建立链接 EAT 方式

链接建设仍然非常重要。如上所述，链接是 Google 在对您的网站进行抓取和排名时正在寻找的证据载体。反向链接也是人们和Google 找到您网站的方式。

这里有一些劳动密集型但非常有价值的方法来构建你的证明向量，

• 不要睡在HARO 上。HARO 是一种单调乏味但回报丰厚的工具，可为您的主题专家寻找面试机会。
• 请流行的播客和博主采访您的专家。
• 将公关整合到您的内容营销工作中。只要确保您寻求的公关是具有新闻价值的公告。你的全新网站没有新闻价值，抱歉。
• 在高 EAT 博客上发布您的专家。
• 确保在您的作者署名行和您来宾发布的网站上的页面中有链接。
• 建立品牌和专家维基百科页面。
• 提供可共享的内容。赚取您的链接！
• 创建高度可链接的内容！

什么是“可链接的内容”？

高度可链接的内容

当您创建我喜欢称之为“实用内容”或对您的目标受众有用的内容时。创建非常有趣和有用的内容，人们只需链接到它即可。

这里有一些高度可链接的内容的很好的例子，

• 与专家的访谈和播客。
• 信息图表、图表、图形。
• 使用“可引用”的语言，回答问题。
• 引用带有分析的统计数据。
• 与专家一起整理帖子。
• 挑战现状，争取变革。只要确保您可以用经过验证的事实来证明这些论点。

停止使用这些营销策略

该数字营销景观正在改变所有的时间。谷歌将推出新的算法更改来惩罚过时的策略。以下是您应该立即停止执行的一些策略……

• 门页是一种失败的策略。这些是设置为链接诱饵和开关的页面。
• 发布无聊的，相同的东西。那里有大量无用、嘈杂的内容。不要添加它。
• 撰写文章以对关键字进行排名。使用目标受众使用的语言为他们写作。
• 隐藏作者，发布为“员工”。人们信任人，而不是“员工”。庆祝你的作者。
• 不是事实核查，没有明确的“编辑”。
• 写薄、短或销售的内容。写有目的的内容。您可以在内容中宣传产品或服务，只要它是第二或第三重点。
• 试图欺骗谷歌。他们太聪明了，反正通常比你领先 10 步。相反，给他们更好的内容。
• 如果它感觉阴暗、偷偷摸摸或对您的观众没有用处，请停止这样做。

EAT你的社交媒体和评论

您的社交媒体帐户和帖子不是排名因素，但它们确实为 Google 服务。Google 正在查看您的个人资料、您关注的人和关注您的人，并将这些人视为潜在的验证者。没有一个您不会活跃和有用的帐户，并确保您在活跃和有用的平台上执行以下操作，

• 在您的社交媒体简历中包含您的所有凭据和从属关系，尤其是但不限于 LinkedIn。建立稳固的追随者并很好地关注。
• 发布 EAT 级别的内容和评论。
• 分享他人的 EAT 内容。
• 保持一致、乐于助人且反应迅速。
• 对所有通道使用标准图像。
• 搜索您的声誉和评论，并在提出有效投诉的地方做出回应。

您的社交媒体帐户是 Google 和您的目标受众验证您是谁以及您是否值得信赖的地方。如果您的名称与其他名称相似，它们也是您将在“sameAs”模式标签中使用的内容。

结构化数据和 EAT，谷歌想要你的数据

Schema 就像 Meta 标签乘以 10。这是 Google 用来填补内容中可能令人困惑或不完整的信息空白的代码。Schema 也是帮助你进入知识图谱的代码，它看起来像这样。

如果您的架构设置正确，假设您的内容很好，您的作者和您的公司可能会像这样出现在知识面板中。这可以建立信任并向用户展示权威和专业知识。这是一个增强的列表，可为您提供额外的可信度。

检查Schema.org以了解您可以使用的所有不同类型的架构。模式还有助于减少实体之间的歧义。例如，如果您的名字是迈克尔杰克逊，您可能想要添加一个带有 LinkedIn 链接的“sameAs”标签，以表明您不是流行歌手，而是在 ABC 公司工作的人。

如果经过正确验证和相关，更多的模式通常会更好。结构化数据增加了搜索引擎需要但可能无法掌握的精确度，因为它没有人类的常识。

模式的一些示例可能是，

• 人物模式示例
• 联系
• 校友
• 奖
• 有证书
• 有职业
• 职称

这是单个作者或您的员工的架构。对于博客文章等，您将使用，

• 文章模式示例
• 作者（个人或组织）
• 审核人
• 引文（在文章或帖子中）
• 文章正文
• 文章部分
• 观众
• 贡献者（第二作者）

EAT 是您的 SEO 未来

为您的网站和内容定位 EAT 是使您的 SEO 工作面向未来的最佳方式。EAT 是评估者用来判断 Google 是否正常工作的字面意思。如果您的 EAT 因素得分高，您就知道您的网站将来会表现良好。

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