体育健身产业营销和通讯方式
体育和健身行业是一个健康的行业，也正在经历一些重大变化。有新的竞争环境和新挑战，需要新的营销和传播策略。但是，体育和健身行业的营销和传播方式正在发生怎样的变化？这是专业人士需要了解的10个最热门的话题。
多年来，人们对运动和健身的兴趣一直在上升，在世界所有地区都没有停止的迹象。 城市到处都是拥挤的体育馆和游泳池，人们慢跑，骑自行车或参加某种形式的锻炼，或者是越来越多各种各样的体育赛事的观众。 在这一领域，数字世界也正在通过专用应用程序，可穿戴网络设备以及社交网络，论坛，影响者上不断增长的空间，以及随后在虚拟或增强现实中进行的首次实验而迅速扩展。此外，今天的体育受众（按性别，兴趣和年龄组）比以往任何时候都更加多样化。
但是，让我们超越纯粹的印象，看看一些数据。
- 让我们从一个重要的指标运动服开始。2018年，全球运动装市场估计价值约1677亿美元。到2026年，这一价值预计将达到2480亿美元左右，年增长率估计约为5％。
- 同样在2018年，有176万欧洲工人受雇于体育部门。与仅仅五年前相比，这一增长为3.2％（远高于一般就业的增长数字1.4％）。
- 在中国，2013年，运动服的市场价值为1347亿元人民币；到2020年，这一数字将增长一倍以上，达到3104亿元人民币。
根据2019年最新数据，欧洲的体育馆会员数量为6220万，比去年增长3.5％。
该行业的大多数指标将证实这一趋势。这还不是全部：这种增长与巨大的动荡相关，动荡的时期发生在几年前，并将在很长的一段时间内继续硕果累累。首先，这是“永久性的革命”，它是由数字技术的出现引发的。
关于体育营销和传播的10个热门话题
简而言之：从事该行业营销和传播的人员必须从这种意识出发，将这些挑战转化为机遇。在这篇文章中，我们将确定影响体育行业的10个热门话题，这是每个优秀营销人员都应牢记的参考点。
1.日益数字化的营销
让我们从这种意识开始进行概述：随着数字化转型的到来，数字化的出现彻底改变了所有行业的营销方式。体育部门也不例外。
这表明AdSense，索引和SEO，数据收集和分析，在线商店，健身应用程序以及可穿戴设备，社交网络，影响者和电子竞技的重要性日益提高。
这不是一个完整的列表，下面将讨论其中一些主题。但是，让我们关注这一点：当今体育领域的营销意味着数字营销。而且将会越来越多。
2.日益全球化的受众
数字化的另一个后果是失去了许多传统“边界”的含义。例如，不再只在意大利看到意大利足球（例如在亚洲越来越多）。美国NFL冠军赛在欧洲拥有越来越多的球迷，NBA在印度的球迷越来越多……等等。
有很多例子。重要的是要学习如何应对这个多样化的全球化目标。知道如何拦截它并采取量身定制的动作意味着能够抓住巨大的机会。
3.女性的新重要性
如上所述，在体育运动中，观众越来越多样化。从这个意义上说，最显着的新颖性是女性粉丝的成长。
几十年来，体育产业几乎完全围绕男性目标发展，但现在情况不再如此。该行业中的所有品牌都注意到了这一点（例如，查看North Face 的“ She Moves Mountains”广告系列）。
4.越来越社会化
没有社交媒体营销就没有数字营销和传播，对于体育品牌而言尤其如此。
实际上，社交媒体通常是品牌与客户之间的第一接触点。这是在该行业中形成公司的声音，身份，认可和声誉的最重要场所之一。这是大部分参与活动进行的地方。但是它们也是可以以不受控制和危险的方式放大“滑移”的通道。
此外，社会是大大小小的影响者迁移的生态系统，而这已成为体育和健身世界的中心。简而言之，仅体育行业中的社交网络领域，就应该拥有自己的深入职位。
5.数据，数据，数据…和个性化
如果我们深入研究数字革命，我们可以看到，数字革命首先将其转化为巨大而空前的数据可用性，这已成为公司和营销人员的真正财富。
但是，为什么数据如此重要？出于一个非常简单的原因：数据使您能够以不同的构成来了解您的受众：特征，重复性行为，客户旅程，习惯，偏好和潜在需求。
我们在上面已经看到了体育产业的目标是如何日益多样化的：这就是为什么该行业的数据分析比其他行业更有价值的原因。 但是，仅收集大量数据还不够。您需要知道如何以最深刻，最智能和最实用的方式解释数据。从这个意义上说，真正的到达点是个性化营销，它具有一对一对话的视角。
6.手机第一！
让我们更具体一些。 全球智能手机拥有者约35亿（来源）。2018年，移动流量占总数的52.2％。自2011年以来，每日移动互联网使用量增加了504％（来源）。
对于营销人员而言，这仅意味着一件事：数字营销策略必须尽可能全渠道，并且必须通过移动设备“设计”。
这是一个重要的数字，直接来自Google：智能手机的平均用户在专门用于运动和健身领域的应用上花费50分钟。
7.可穿戴技术
根据最近的一项调查，到2021年，可穿戴产品的销售额将达到9500万美元。我们正在谈论可穿戴数字设备，例如智能手表，“智能服装”，计步器以及其他专门为体育部门设计的，用于训练或更普遍地，为了健康。
不用说，从个性化的角度来看，这里也有有趣的（和创新的）营销机会以及数据收集。该行业的大品牌正在朝着这个方向果断地前进。一个例子是耐克公司的“智能鞋”。
8.电子竞技
电子竞技是诸如竞技视频游戏之类的“电子体育” 。这是一个增长强劲的行业，其市场规模为一个半亿美元，到2021年，粉丝数量将超过2.5亿（来源）。更重要的是，这些人主要是年轻人。这是要牢记的趋势，具有巨大的营销潜力。
9.虚拟现实和增强现实
不，我们不要谈论科幻小说。虚拟现实和增强现实在体育营销和传播中也获得了越来越多的空间，这也是因为它们的成本降低了。
具体的应用示例？在购买之前，可以借助智能眼镜甚至是简单的智能手机“虚拟试穿”篮球鞋。毋庸置疑，该领域的潜力尚待探索。
10.旧的“责任”
在上一点中，我们介绍了该行业的营销前沿。但是有一个词变得越来越重要。我们正在谈论公司必须表明其在社会，环境和道德层面上的“ 责任 ”。
客户是他们自己要的。根据尼尔森（Nielsen）进行的一项研究，多达66％的消费者愿意为“奖励”那些致力于产生积极的社会和环境影响的品牌而付出更多。显然，也必须以正确的方式传达这种责任！
所以：越来越多的数字，越来越多的观众，越来越准确的个性化。 这些是体育行业公司将面临的最大挑战和机遇的领域。